Pourquoi le format vidéo vertical n’est plus une option aujourd’hui ?

Pendant longtemps, le format vidéo horizontal (16:9) dominait les usages : cinéma, télévision, YouTube. Mais avec l’essor massif du mobile et des réseaux sociaux, les habitudes ont radicalement changé.

Aujourd’hui, le format vidéo vertical n’est plus une alternative : c’est un standard incontournable. Ne pas l’intégrer dans sa stratégie, c’est risquer de perdre en visibilité et en engagement auprès d’une large partie de son audience.

Le mobile, principal support de consommation de contenu

Le smartphone est devenu le premier écran de consommation de contenus, notamment chez les 18-35 ans. Selon le MOVR Mobile Overview Report, 94 % des utilisateurs tiennent leur téléphone à la verticale.

Il est donc logique que les contenus pensés pour cette orientation soient davantage consommés et performants.

Une vidéo verticale occupe 100 % de l’écran, là où une vidéo horizontale apparaît réduite, souvent entourée de bandes noires.

Résultat :

• perte d’impact visuel,
• baisse de l’attention,
• diminution de l’engagement.

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Le format vertical, favorisé par les algorithmes des réseaux sociaux

Les principales plateformes sociales privilégient aujourd’hui les formats courts et verticaux :

Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Stories, Snapchat.

Une vidéo au mauvais format :

• perd en visibilité,
• réduit ses chances d’apparaître dans les recommandations,
• peut être mal affichée ou tronquée.

En optimisant ses contenus pour le format vertical, une marque maximise sa portée, son taux de rétention et ses performances algorithmiques.

Un format plus immersif et plus engageant

Le format vertical a transformé la manière de raconter des histoires. Plus direct et plus intime, il instaure une relation de proximité avec l’utilisateur.

Image plein écran, visages rapprochés, rythme rapide : tout est pensé pour une expérience mobile-first, loin des codes traditionnels du format horizontal.

Le format vertical, au-delà des réseaux sociaux

Contrairement aux idées reçues, le vertical ne se limite pas aux réseaux sociaux. On le retrouve aussi :

• dans les campagnes DOOH (Digital Out Of Home) sur écrans urbains,
• lors d’événements live avec des écrans verticaux géants,
• dans les newsletters, où la vidéo verticale capte mieux l’attention,
• sur certaines plateformes e-commerce (Amazon Inspire, Pinterest).

Le format vertical n’est plus réservé aux usages “jeunes” : il est devenu un standard visuel transversal.

Adapter sa production vidéo pour rester compétitif

Produire en vertical ne consiste pas à simplement recadrer une vidéo horizontale. Cela implique une réflexion dès la conception :

• choix du cadre,
• positionnement des sujets,
• intégration des éléments graphiques,
• storytelling pensé pour une lecture mobile.

Chez NXTEP, chaque projet est conçu en fonction de son format de diffusion final, afin de garantir un rendu fluide, engageant et optimisé pour chaque plateforme.

Le format vertical : une norme incontournable pour les marques

Le format vidéo vertical n’est plus une tendance, mais une norme durable.

L’intégrer à sa stratégie vidéo, c’est :

• rester pertinent,
• gagner en visibilité,
• parler le langage visuel de son audience.

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